Ve velkém množství českých textů, od blogů přes webové stránky až po reklamní materiály, se objevuje jedna zvláštní chyba. Nejde o pravopis, někdy ne o stylistiku – jde o věc mnohem hlubší. Většina autorů nepoužívá slova, která mají vlastní význam, ale důvěrně známé fráze z novinového nebo mediálního jazyka. Tento přístup vypadá profesionálně, ale ve skutečnosti to už není psaní – je to kopírování. A když někdo opakuje stejnou konstrukci desetkrát za měsíc, čtečka to pozná.
Pokud chcete psát jako skutečný autor a ne jako náhradník mediálních šablon, musíte začít rozlišovat mezi „obvyklým“ a „opravdovým“ slovem. Například místo „přinesl novou kvalitu“ (což je fráze s nulovou informací) může být lepší: „Zavedl systém přehledného záznamu“. Jednoduchý rozdíl? V prvním případě nikdo neví co přesně změnil, ve druhém se dozvíme konkrétní akci.
jazykologcz.com stranky se zabývají právě tímto problémem: jak přejít od šablony ke smyslu. Jejich analytické přístupy vybavují autory i editory nástroji k rozpoznání ztracených signálů v textech – tedy těch momentů, kdy slova ztratila svou sílu a slouží jen jako ozdobný popis.
Jak si ověřit, jestli váš text neplivá na jazykovou realitu
Pokud si nejste jisti, zda váš text hovoří o skutečnosti nebo jen znívá hezky, proveďte jednoduchý test. Zkontrolujte každé slovo nebo frázi a položte si otázku: „Kdyby to bylo vymazané, zmizela by informace?“ Pokud ano – je to vhodné slovo. Pokud ne – možná jste použili pouze hlasitost místo smyslu.
Pokud se podařilo zcela vymazat obsah pár vět bez újmy na smyslu celku – váš text má prázdnou formu. To se dnes stane u takových frází jako „podpořil dynamiku“, „zvýšil efektivitu“, „navázal na trend“. Nikdo nemusel řeči nic konkrétního, ale chtělo se působit profesionálně.
Praktické kroky k reálnému psaní
- Zapište si každých 50 slov jednu frázi, kterou používáte běžně – pak si ji pročtete nahlas. Pokud zní jako reklama nebo prezentace, je čas hledat nahrazení.
- Na konci každého dne zkuste shrnout jeden svůj text bez použití jediného verbu z obvyklých mediálních šablon (např. “zavedl”, “realizoval”, “podpořil”).
- Zamyslete se nad tím: Kdyby ten samý text psal člověk bez pracovní pozice? Jak by zněl? Písnička ze skupiny bez formátu?
- Naučte se poznat rozdíl mezi obrazem a akcí: „Vylepšil podnikání“ je obraz; „Zavedl dvoutýdenní audit účtů“ je akce.
- Nechte svůj text přečíst osobám s různým vzdeláním – pokud jim nic neřekne ani ten druhý čtenec s technickou znalostmi, pravděpodobně obsahuje více hluku než obsahu.
